هویت بصری بر پایه مفاهیمی مانند کمک‌رسانی، همبستگی و مسئولیت اجتماعی طراحی شد. رنگ‌ها و المان‌های گرافیکی انتخاب شدند تا حس آرامش، اطمینان و انسان‌دوستی را القا کنند. همچنین ساختار بصری برند به گونه‌ای طراحی شد که در آینده برای کمپین‌های مختلف سازمان، به‌راحتی قابل تطبیق و توسعه باشد.